唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员(yuán)工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)来说(shuō)，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒适区(qū)里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让它(tā)在成立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商(shāng)业化(huà)的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌(mòknocked什么意思，knocking什么意思)现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它(tā)账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公司(sī)营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一(yī)产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第(dì)一(yī)感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在(zài)具体的业务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天(tiān)最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采购等(děng)工(gōng)作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌(mò)陌员(yuán)工对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一些职(zhí)能部(bù)门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了(le)他的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心(xīn)所在，对(duì)不同(tóng)业务(wù)的(de)理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是(shì)创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集(jí)团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的(de)社交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以及将基于(yú)地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文(wén)化差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市场认知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早(zǎo)已(yǐ)被2016年开(kāi)始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个(gè)收购(gòu)而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌(mò)出海困(kùn)难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力(lì)在(zài)接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一(yī)个(gè)特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”knocked什么意思，knocking什么意思

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌(mò)陌(mò)错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩(yán)而(ér)言，充裕的(de)现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 knocked什么意思，knocking什么意思